Friday, March 29, 2024 15:45:00

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La campagne « Yes We Kann » récompensée à l’international

Portée par l’agence de communication Blast BCW et en continuité avec la campagne « Aret Bril Kann » de 2021, la campagne de sensibilisation « Yes We Kann » a connu, en 2022, un franc succès. En avril 2023, elle remporte même un Gold SABRE Award et un certificat d’excellence lors des Africa SABRE Awards, l’une des compétitions les plus connues dans le monde des relations publiques. Zoom.

En 2020, le bilan touchant aux incendies dans les cannes est catastrophique : plus de 1 000 hectares brûlés sont dénombrés ! En 2021, pour changer la situation, une campagne de sensibilisation est lancée par Terra, la SWAN, la police et les pompiers, en partenariat avec l’agence de communication Blast BCW. « Il y avait un réel besoin d’éduquer la population quant à l’impact de ces feux sur la société, que ce soit pour l’environnement, le voisinage, ou encore l’économie », explique Emeric Vigier de Latour, Communications Manager à Terra.

La campagne porte très vite ses fruits puisque l’on ne compte, à la fin 2021, que quelque 110 hectares brûlés. En 2022, Alteo se joint aussi à la campagne, étendant la zone d’impact de la nouvelle campagne, « Yes We Kann ». Cette dernière opte pour un angle d’attaque plus ambitieux : au-delà de la sensibilisation aux conséquences des incendies intempestifs, « Yes We Kann » entend aussi revaloriser le secteur sucrier.

« On a tendance à percevoir l’industrie cannière comme une sunset industry alors que c’est un secteur extrêmement moderne, vivant et prometteur », ajoute-t-il. Drones, machines intelligentes, GPS, agriculture de précision, parité… L’univers de la canne ne cesse en effet d’évoluer avec son temps ! C’est un travail colossal qui attend les acteurs de cette campagne qui sera diffusée sur tous les médias. L’objectif : donner un aperçu moderne de l’industrie cannière à travers son avancement technologique, mais aussi l’évolution de ses métiers.

« C’est une campagne 360° qui a nécessité une réflexion collective avec nos différents talents dans l’objectif d’avoir un impact significatif et positif sur l’humain avant tout », dit Lekha Seebaluck, Managing Director chez Blast Communications. Un choix audacieux qui s’avère fructueux : en plus d’une réduction considérable des incendies dans les champs de canne, la campagne remporte, en avril 2023, un Gold SABRE Award et un certificat d’excellence aux Africa SABRE Awards, prestigieuse compétition bien connue du monde des relations publiques, récompensant les projets les plus innovants.

« L’industrie sucrière a fait partie de ces secteurs qui ont largement contribué à l’économie mauricienne et, par extension, au développement du pays. #YesWeKann avait pour objectif de valoriser cette industrie, démontrer son rôle dans la transition énergétique et aussi mettre en avant toutes les opportunités inhérentes pour encourager les jeunes à y faire carrière. C’était une belle campagne à laquelle nous avons pris plaisir à collaborer », poursuit-elle.

Cette récompense vient donc appuyer le succès d’un travail effectué main dans la main et laisse profiler une campagne 2023 tout aussi réussie !

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