En 2022, après le succès de la campagne « Aret Bril Kann » lancée l’année précédente, Terra voit large et décide de célébrer cette fois l’ensemble de l’industrie cannière à travers sa campagne « Yes We Kann ». Retour sur celle-ci avec Emeric Vigier de Latour, Communications Manager chez Terra.

Pour contrer le bilan catastrophique qui dénombrait près de 1 000 hectares détruits par des incendies intempestifs en 2020, le groupe décide de lancer la campagne « Aret Bril Kann » en 2021. Les résultats se font rapidement sentir car l’on compte, à la fin de l’année, quelque 110 hectares brûlés. Une réussite sur tous les fronts qui continue en 2022 puisque le nombre d’incendies s’élève à 49 pour environ 131 hectares brûlés.

« La campagne Aret Bril Kann avait toute son importance en 2021. Cette année, nous avons voulu passer un message plus positif et célébrer cette industrie toujours plus moderne et les gens qui la composent ! », dit Emeric. En plus de la Swan, qui renouvelle son partenariat avec Terra pour cette campagne, Alteo se joint aussi au groupe, lui permettant de couvrir une région plus importante et de toucher plus de personnes, mais aussi d’unir les forces des différents acteurs pour plus d’impact.

Tous les médias sont donc investis pour laisser parler cette industrie qui ne cesse d’évoluer. Au total, ce sont une quinzaine de spots à la radio, 3 panneaux publicitaires, 20 posts sur les réseaux sociaux et plus de 15 articles et 20 pubs dans la presse qui cumulent des centaines de milliers de vues. Au programme : un tour d’horizon des différentes composantes qui représentent l’industrie cannière.

Si l’un de ces thèmes reprend évidemment la sensibilisation aux incendies, les autres touchent à la valorisation de ce secteur de pointe. Ce dernier, qui ne se portait pas aussi bien ces dernières années, connaît un réel essor depuis la crise sanitaire et offre un réel potentiel économique. « Nous poursuivons nos efforts en matière d’optimisation. C’est une industrie à laquelle nous croyons fermement », explique Emeric.

L’industrie sucrière n’a en effet jamais été aussi moderne. « Nous possédons aujourd’hui des machines intelligentes, dotées d’un GPS intégré, et pratiquons l’agriculture de précision grâce à de nombreux outils, dont des drones, pour optimiser la croissance de la canne », poursuit-il. Un effort d’ailleurs célébré, avec l’évolution des métiers et la présence de plus en plus importante des femmes dans le secteur, par la campagne « Yes We Kann ».

« Nous avons aussi voulu mettre en avant les sous-produits de la canne car ils sont variés et touchent à de nombreux domaines » dit Emeric. En plus des sucres spéciaux produits par Terra, le groupe utilise aussi la bagasse pour générer de l’énergie verte et se sert même de la paille de canne aux champs pour réduire son utilisation en herbicides. Une industrie qui possède de nombreuses facettes insoupçonnées… qui seront une nouvelle fois célébrées en 2023 !