Si le modèle d’entreprise de Terra favorise la durabilité à travers de nombreuses initiatives, il se composait néanmoins, jusqu’à aujourd’hui, d’actions isolées et propres aux différentes entités du groupe. Pour rassembler ces démarches, Terra lance, en 2025, une nouvelle identité haute en couleur et liée à son engagement envers la durabilité et la résilience : Terra Act.

Cela fait des années que le développement durable est au cœur des opérations de Terra. Réduction du verre, des emballages et des émissions de CO2 avec les contenants ecoSPIRITS chez Grays, adoption d’une architecture durable chez Novaterra, production d’énergie verte chez Terragen, agriculture de précision chez Agriterra, initiatives sociales portées par Terra Foundation…

« Le sujet du développement durable n’a été, jusque-là, seulement pris au niveau des entités et de leurs activités. Nous avons, à travers Terra Act, voulu centraliser ces initiatives dans une stratégie commune, pour pouvoir non seulement communiquer sur elles de façon cohérente et percutante, mais aussi pour mesurer leur impact réel », explique Emeric Vigier de Latour, Senior Manager – Communication & Marketing de Novaterra. Une démarche dont l’efficacité pourra aussi être évaluée lors du prochain audit des rapports de durabilité dans les années à venir !

« Il était important pour nous de réduire l’écart entre les différents clusters, et de nous assurer que nous avançons tous dans la même direction », renchérit Frédérique Perpétu, Sustainability & Reporting Lead de Terra. D’où l’importance, selon cette dernière, de créer une identité propre au développement durable pour créer de la cohésion et renforcer l’engagement des entités du groupe sur ce sujet. « L’engagement de nos collègues est en effet essentiel pour une culture de développement durable réussie », ajoute-t-elle.

Organisée autour de 10 piliers liés aux Objectifs de développement durable, cette nouvelle identité mettra en avant des marqueurs visuels et des couleurs propres à chacun de ces piliers. Ces derniers sont développés autour des initiatives du groupe et sont évolutifs, d’autres piliers pourront être rajoutés dépendant des futures stratégies et actions du groupe.    « Le recours à des doodles permet aussi de démocratiser ces actions et de faciliter leur intégration par le grand public », dit Emeric.

Éducation, eau, énergie, emploi décent, innovation, consommation et production, vie marine, biodiversité, partenariats mondiaux, villes et communautés résilientes, sûres et durables… « Terra Act viendra englober toutes les actions déjà prises par le groupe sous une même bannière que chaque entité devra utiliser pour sa communication », souligne Frédérique.

Une belle démarche qui verra le jour lors du Terra Act Sustainability Summit le 4 novembre 2025 !