En 2022, « Yes We Kann », la campagne 360 lancée par Terra,en collaboration avec la SWAN et Alteo est une réussite : outre des chiffres prometteurs et une diminution des cas d’incendie, celle-ci rafle même un prix à l’étranger ! Alors que la coupe 2023 bat son plein, le groupe décide de bisser l’expérience en lançant sa deuxième édition de « Yes We Kann ». Zoom sur cette initiative avec Emeric Vigier de Latour, Communications Manager chez Terra.

Terra a effectué un long chemin depuis 2020 ! Alors que le Covid ravage le pays, les incendies dévastent les champs de canne. On dénombre, en effet, plus de 1 000 hectares détruits par des incendies. Pour contrer la situation, le groupe lance, en 2021, sa campagne « Aret Bril Kann », destinée à sensibiliser la population sur le danger de ces feux intempestifs.

Les résultats se font rapidement sentir puisque l’on compte, à la fin de la même année, environ 110 hectares brûlés. En 2022, Terra, en partenariat avec la Swan et Alteo, décide de faire encore plus fort avec sa nouvelle campagne « Yes We Kann ». En plus de poursuivre la sensibilisation aux dangers des feux dans les champs, le groupe axe sa communication sur la valorisation du secteur cannier dans son ensemble, une industrie toujours plus moderne.

Fin 2022, on dénombre 49 incendies pour quelque 131 hectares brûlés. Une vraie réussite ! Rebelote en 2023 ! « Nous relançons cette année la campagne avec un twist : si le message général reste le même, nous mettrons davantage en lumière ce secteur à travers le regard des hommes et femmes qui le composent », dit Emeric. L’idée : sensibiliser les personnes sur les opportunités professionnelles qui y sont possibles et ainsi montrer le dynamisme de ce secteur que beaucoup ont considéré comme un “sunset industry”

« Nous souhaitons casser cette image d’une industrie définie par un fort taux de pénibilité. On ne passe plus des journées entières au soleil à couper la canne. Le secteur cannier est un secteur qui a évolué et qui est à la pointe de la technologie », ajoute-t-il. Drones, machines intelligentes, GPS, agriculture de précision… L’industrie cannière n’a jamais été aussi moderne, et Terra aussi déterminée à adopter pleinement ces innovations !

« L’objectif principal de cette campagne sera de sensibiliser à la réalité des métiers de la canne, qui nécessitent aujourd’hui un grand savoir-faire en matière de technologie, mais aussi certaines compétences en résolution de problèmes », dit Emeric.

Portée par Blast BCW, la deuxième édition de la campagne « Yes We Kann » débutera début septembre et utilisera les canaux de communication habituels : panneaux publicitaires, radio, presse, réseaux sociaux… avec une présence digitale plus prononcée cette année ! « Cette campagne nationale ira directement à la rencontre des collaborateurs de Terra pour donner un aperçu de leur quotidien, et marque les prémices d’une campagne régionale pour 2024 », conclut Emeric.

Une opération à suivre de près !